矿用风机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
矿用风机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

当以特色鲜明的包装推动中式卷烟大品牌发展3

发布时间:2021-09-12 00:38:35 阅读: 来源:矿用风机厂家

以特色鲜明的包装推动中式卷烟大品牌发展(3)

2.3 越来越激烈的控烟运动,使烟标和包装对卷烟品牌的树立凸显重要

随着《烟草控制框架公约》(FCTC)在全球范围的影响,全球控烟形势日趋严峻。烟标和包装的广告宣传作用凸显重要。

一些控烟规定使我国卷烟包装充满威胁和契机。如果按照FCTC的相关规定,中国未来生产的烟草制品的包装和标签被禁止印刷“低烟碱”、“淡味”、“柔和”等旨在使人产生某种烟草制品比其他烟草制品危害小的印象的词语;必须印制占烟盒30%以上主要可见面积的健康警语;目前存在的公益广告、冠名赞助等形式将被大大削弱,烟草广告的途径将会变的非常狭窄。作为传达企业文化,产品诉求、哲学理念、价值取向的最主要形式,烟标和包装设计任重道远。

美国烟业通讯消息称,在全球控烟形势越来越严峻的形势下,烟草公司做烟草广告已经越来越困难,他们把大部分的资金都用于产品的技术改造及卷烟的包装方面,利用卷烟包装这一方式,为自己的卷烟产品做广告宣传,以求得到最大的宣传效应。

2.4 国内卷烟包装的成本现状

“过度包装”的我国卷烟包装现状与国际烟草包装环保趋势相违背。我国烟草企业的客观状况是“小、散、差、低”,以及为了争夺卷烟中高端市场,卷烟生产厂家在包装印刷、包装用材的攀比之风愈演愈烈。“过度包装”的问题已成为影响行业经济效益的一个重要方面。有关资料显示:我国50%各类烟包装材料占总成本的比例为下表:

从以上统计情况来看,我国卷烟包装在卷烟产品成本构成中占有相当大的比例,其中北京和上海的情况较好,湖南、云南、河南等省所占比例较高。这从一定程度上威胁着国产卷烟品牌的健康发展。而国外烟草企业包装在卷烟产品成本构成中比例较低,且所用包装的材料在自然环境中易于被分解,且对环境无害。但3分之2产品出口属于中低端产品比如一些国家并不使用对环境有污染的金卡银纸做烟盒,仍以白卡为主,而竞争则体现在设计和印刷质量上。

国内一部分借以高档次材料的包装设计与其设计水平不相称。一些设计师设计水平不够,那么材料高档次成了提升卷烟商标这个无声推销员竞争力的最简便办法,同时造成了包装成本地大幅度上升,以及大量非环保材料也趁机而入。包装设计简洁而富有内涵,具有强烈的排他性的万宝路、“555”的设计水平其实就体现在简洁之中。

可以预见的是,过高的包装成本,非环保材料的使用是没有市场前景可言的,最终必将淘汰出局。谁能率先转变观念,提高设计水平,降低成本,承担环保义务,谁就将占领先机。

3、对策与建议

烟标和卷烟包装设计作为烟草工业中的一个重要组成部分,必须要继承、发掘中华民根据实验机被检区间的力值族传统艺术,推陈出新,设计出既有民族风格,又有时代特征的特色鲜明的卷烟包装。在上面的分析基础上,可以看出应从下面几个方面入手,打造特色鲜明的烟标和卷烟包装推动中式卷烟大品牌的发展:

3.1 突出中国特色文化

“中式卷烟”应该是具有中国特色的卷烟,除了具有独特香气风格和口味特征、并拥有核心技术之外,“中式卷烟”也应像中式餐饮、中式服装一样,应充分体现中国的文化底蕴。文化开拓市场比其它方法要有效。富有文化底蕴的产品,更容易征服市场。以文化体现中国特色,以文化带动产业发展,就是要影响消费者对“中式卷烟”内涵的认同,从而达到让消费者记住“中式卷烟”,接受“中式卷烟”,消费“中式卷烟”的目的。

要给“中式卷烟”赋予历史和文化特色,对作为“中式卷烟”外延的烟标、卷烟包装、卷烟广告、卷烟的外形设计以及销售方式等进行应用层面上的创意,是一个有效的途径。

中国是一个有着五千多年悠久历史的文明古国,其历史文化博大精深、浩如烟海。名胜、古迹、文物、文化乃至唐诗宋词,戏剧小说等等,无不具有鲜明的个性和永恒的艺术魅力。工厂中国文化能够体现个性特色,而且这种个性特色不能被模仿。“中式卷烟”要体现中国特色,必须与这种“不能被模仿”的文化艺术结合起来,即在卷烟的广告、包装、命名等方面,多进行创意,使卷烟承载着中国历史文化的含量。

曲靖卷烟厂充分利用在广东银禧科技股分有限公司的展位看到“福”文化,使“福”由一包卷烟变成了一个品牌,把一个文化和品牌进行了完美的结合。特醇“福”烟商标(图八)上采用通体红色和金色的‘福’字。包装正面5颗烫金的星星,象征着福星高照;环绕五星和‘福’字的56颗小星星,象征着勤劳勇敢的56个民族大团结,在共同的心愿与追求中,艰苦奋斗,自强不息。(作者:段宁东、魏崇阳)

(1)(2)(3)(4)

襄樊试验机价格
宜昌试验机价格
商丘试验机价格
濮阳试验机价格