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如何建立个人传媒时代的U2U模式

发布时间:2021-01-20 15:11:27 阅读: 来源:矿用风机厂家

SNS无论是作为人际关系维护的平台?还是人际关系拓展的平台?或者说是展示分享互动娱乐的平台?其核心都存在一个“推销自己”的概念!顾名思义,”个人传媒”就是把用户个人看成是一个独立的媒体,这个媒体向它的受众(可能是亲人,可能是同事,可能是同学,可能是网友等等)传播具有自己特色的“媒体内容”(可能是文字,也可能是图片,还可能是动作等等)。

每个用户独立形成独立的个人媒体,传播自己独特的媒体内容,相互之间进行传播,当把某个用户看成一个独立媒体时,她的读者就是她的受众;因为每个用户都是独立媒体,所以相互之间形成一种媒体和受众的关系,媒体与媒体的关系。而在发展的过程中,有的媒体很有特色,受到大众的喜欢,读者越来越多,而有的媒体因为缺乏特色,渐渐的失去了读者。

所谓U2U模式:就是把每个用户当成独立媒体的用户对用户的个人传媒模式。在U2U模式中,用户既是媒体的制作者,又是媒体的传播者,同时还是其他媒体的读者。

从这个角度看,网站就不应该仅仅是现在大家所说的“平台”,因为平台只是提供内容的展示,不负责内容的传播,那么内容与读者就会分离,内容失去了本来的价值,而读者找不到需要的内容。因此,我们必须真正理解SNS网站不但是内容的承载平台,还应该为用户提供必要的传播渠道,也就是说需要为用户提供可选择的传播内容的渠道(绝不是为用户进行传播),帮助用户进行自由地选择适当的传播渠道把自己的内容传播到需要的读者。

关于平台我们说的很多,做得也不少,但是渠道却很少有人去关注,我想主要因为有两方面:一方面是大部分公司的市场部对产品的参与程度比较浅,而作为主导产品命脉的产品经理或者是技术人员又受到自身“营销专业知识缺乏”的限制,无法将“营销渠道”设计到产品里面;另一方面是目前国内国际的产品策划设计开发人员对产品的设计理念依然停留在web1.0时代——人机交互设计理念时代,而人与人之间交互(互动),往往考虑得比较少,比如我们谈用户体验,往往是界面体验,导航体验(表达体验),操作体验和结果体验等等一些与用户和用户无关的内容,但是很少涉及到用户对用户的体验(比如说用户进入网站多少时间可以找到一个想交流的人?找到想找的内容?而站内的老人如何去接纳新加入的人,如何让新人融入网站等等,似乎他们之间毫无关系;而是把这部分工作交给运营人员通过事件营销,人物营销和活动营销,以及市场部的广告营销来解决);结果互动设计停留在人机交互层面,而不是人与人的互动,从而失去了个人媒体时代的传播渠道,最后自然是一方面增加了网站的运营成本,一方面不能满足用户需求,一方面失去了百万计的营销团队(U2U时代每个用户都是网站的营销团队的一份子)。

现在,我想大家会花一点时间来思考这个问题了。那么,我们如何去搭建我们网站的传播渠道呢?一个网站的自动传播渠道主要有两种:站外传播渠道:即用户向外传播的渠道,是吸引新用户不断加入的路口,可直接降低网站的推广成本,并能快速打造一支百万人的营销团队;站内传播渠道:即满足站内用户内容和行为传播的渠道,从而使每一个行为从一个用户传向无穷多个用户,形成联动效应,无穷无尽进行病毒式传播,进而增加站内用户的活跃度和促进网站用户数据的增长。当然,具体如何设计?各位大佬,自己去思考吧!小生找MM聊天去了……

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