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橱柜市场“整体厨房”理念前景不明 免费猫

发布时间:2020-02-17 14:33:32 阅读: 来源:矿用风机厂家

橱柜市场“整体厨房”理念前景不明

与去年同期相比,橱柜大企业销售下滑三成多,小企业销售下滑多达五成。一位业内知情人士表示,现在许多橱柜生产企业都是亏损销售。在北京、东莞、南京等城市的销售卖场,华帝全场5折、方太4.8折起的促销海报很醒目,而樱花、帅康等品牌也加入降价行列,这些企业降价促销主要是为了盘活商家库存,加快资金流转。

对于市场需求下滑的原因,一些人士直言,金融危机对房地产冲击较大,而与房地产关联度极高的整体厨房需求自然大幅下挫。此外,面对售价高达上万元甚至数万元的整体厨房,中高端消费需求也受到经济环境影响出现萎缩。

嫁接成活市场混乱

一位中国橱柜五金制品协会的工作人员表示,表面上看销售下滑是受到房地产市场的牵连,实际上是因为这个行业发展还处在初期,产品标准缺乏、市场竞争不规范、市场集中度不高、中小企业充斥等情况造成的。一位浙江的厨电生产企业告诉笔者,一大批中小企业都是看中了这一行业的利润空间而短期谋利,根本没有长远发展规划,现阶段整体厨房产品领域还缺乏行业领军型大企业的推动。

据了解,整体厨房产品的快速发展主要集中于最近几年。相关数据显示,这一产品的市场空间高达500亿~700亿元,今后5年可扩张的市场空间将高达1000亿元。不过与这一产品巨大的市场空间相比,目前国家尚缺乏专门针对“整体厨房”这一产品标准或设计安装规范,多是以企业标准规范和相关部件的产品标准为主。

对于“整体厨房”产品的概念,各家企业的理解和规定也不完全相同。发展初期,主要是一些家具工厂制作橱柜后,购买一些中小品牌的厨房电器,然后推出了“整体橱柜”的产品概念,这一时期的产品价格较低,但品质不稳定,甚至没有服务。

随着帅康、方太、老板、华帝等一批专业的厨电生产企业进军这一领域,实现了将厨房家具与五金电器的融合,嵌入了这些品牌的油烟灶具、消毒柜、水槽、龙头、拉篮等五金部件,逐步推动整体厨房产品的品牌化转型,但随之而来的是这一产品价格大幅上涨。

最近几年,海尔、西门子、松下等大家电企业进军这一领域,又将冰箱、微波炉等产品融入整体厨房,并加速推动这一产品的市场化和规模化扩张。这些企业的进入不但推动了整体厨房市场的产品质量、设计安装、品牌化运作的提升,还加速了这一行业的快速发展,吸引了一大批家具工厂、手工作坊等短期谋利者抢夺市场蛋糕。

目前,众多的中小企业以其价格低、促销手段灵活,对品牌化企业的市场运作造成了一定冲击。而一些从家电扩张至橱柜的企业,初期产品定价较高、市场销售渠道还不健全,营销手段不灵活,市场销售和经营利润都遭遇严峻的考验。

沦为小众前景不明

业内人士指出,现阶段家电企业进军整体厨房市场,可以有效地将品牌影响力、产品研发专业实力、售后服务体系等资源进行辐射和嫁接,但习惯了规模化扩张和批量化生产的家电企业,由于缺乏对家装市场和销售渠道的了解,将遭遇“大投入小回报”的尴尬。而这一问题在经济快速增长期并不明显,一旦遭遇经济不景气、市场需求下滑,业绩就会受到很大考验。据华帝股份2008年年报显示,营业利润亏损1053万元,净利润亏损1112万元,其中去年4季度亏损便高达2171万元。

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