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阿里转变海外电商策略由自建变投资新日

发布时间:2020-01-15 12:56:43 阅读: 来源:矿用风机厂家

运转一年后,阿里巴巴在美国的电商业务战略进行大幅调整。昨日,阿里巴巴官方证实,其美国电商零售业务11main.com以及Auctiva、Vendio、SingleFeed将整体出售给美国社交购物网站OpenSky,以换取后者约37%股份。资本腾挪之后,在业界看来,较自建而言,本地化投资或许更适合阿里电商海外扩张。

据北京商报记者了解,阿里巴巴此次战略调整涉及的Auctiva、Vendio为阿里巴巴在2010年收购的美国电子商务服务商。SingleFeed于2011年6月被阿里巴巴收购,而11main.com为Auctiva、Vendio在一年前推出的电子商务网站,覆盖品类包括时装/设计、家居/户外、珠宝/手表、母婴用品、古董艺术及手工艺品和玩具等,对入驻商家采取邀请制,被称为“美版天猫”。

通过整体出售以上4家公司,阿里巴巴将持有OpenSky约37%股权。而OpenSky在2011年由博客商务平台转型而来,目前定位社交购物平台。公开信息指出,OpenSky平台上有5万家店、200万种商品、500万用户。该网站披露过总规模5000万美元的融资。

阿里巴巴并未透露此次与OpenSky的交易作价,但强调了OpenSky未来的独立性。“我们认为OpenSky和11Main合并后的公司将是强大和健康的独立公司,阿里巴巴在新公司将继续持有重要股份。”阿里巴巴方面如是表示。

实际上,水土不服仍然是全球电商大佬跨境扩张的硬伤,巨头出海不利的案例比比皆是,比如在华业务失败的eBay以及如今日子并不好过的亚马逊中国、新蛋等。阿里巴巴向海外扩张同样面临这样的问题,但整合投资则大幅降低了水土不服的可能性。此前就有知情人士透露,由于11Main的业务相对于阿里巴巴主要业务中国在线购物网站的规模很小,该美国子公司很难获得阿里巴巴中国总部的关注或支持。

值得注意的是,阿里巴巴对美国电商平台的投资不止一家。一个月前,阿里巴巴斥资5600万美元收购美国在线零售商Zulily约9%的股份。至于为何又与OpenSky进行深度合作,业内人士普遍看重OpenSky的社交因素和阿里布局多样性的因素。

易观国际分析师王小星坦言,“中国社交购物网站的发展要比美国成熟,意味着美国社交购物市场的投资机会更大,以此也能避开与亚马逊、eBay的正面冲突”。他认为,阿里巴巴此举是战略投资,而非财务投资。

阿里巴巴的国际化战略并不仅限于电商业务,今年3月,阿里向美国智能手机应用Snapchat投资2亿美元。阿里在美国的其他投资还包括视频电话应用开发商TangoMe、移动搜索服务提供商Quixey以及打车应用Lyft。去年11月,阿里巴巴执行副董事长蔡崇信表示:“关键问题在于,我们在美国市场是否拥有真正瞄准美国消费者的东西。我们认为,从长期来看,这是一个有趣的市场。但目前,我们的关注重点仍是跨境活动。”

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