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腾讯视频原创作品获奖社交化平台助力推广

发布时间:2020-01-14 18:28:27 阅读: 来源:矿用风机厂家

日前,第二十四届哈尔滨冰雪电影节暨第二届华语电影产业盛典颁奖典礼圆满落幕。由腾讯视频原创出品的微电影《硬币》,击败了包括优酷出品的《父亲》在内的30部入围参赛作品,荣获短片竞赛单元第一大奖评委会大奖。本次腾讯视频击败包括优酷在内的诸多对手,一方面体现出腾讯坚持出品战略的成功。另一方面则反映出腾讯视频打通全平台的运营优势。

微电影“利器”打破视频格局

在视频行业内容严重同质化的今天,原创作品成为打破同质化格局,提升视频网站知名度的重要工具。其中又以微电影最为有效,毕竟,微电影内容短小精悍,道理直指人心的特色十分契合如今互联网“微时代”的特性。

腾讯视频作为视频行业新军,后发先至,上线后除了投入大量资金进行内容采买之外,分外重视原创微电影版块。在11年快女热播之后,第一时间同天娱合作,推出十部快女微电影,点击量突破五亿。同时,腾讯视频投入数亿,设立影视产业基金,邀请著名导演陆川监制“九分钟电影大赛”版块,不仅为热爱电影的人提供了一个梦想舞台,大赛的优秀作品也提升了腾讯视频的品牌知名度,为中国影视产业挖掘了不少人才。

“一枚硬币”彰显腾讯视频传播能力

腾讯出品《硬币》成功击败优酷出品的热门电影《父亲》,一方面得益于精良的内容,另一方面取决于腾讯视频全平台联动的运营模式。

《父亲》上映之前,优酷借助他人的微博SNS社区门户网站等平台大力宣传,不少网友对该片异常期待。《父亲》一度成为互联网热门词汇。但在互联网中,没有持续的传播就没有持续的火爆。《父亲》从火热上映到平淡结束,正如流星般稍纵即逝。

腾讯视频原创作品《硬币》从传播上则完全占据主动。以腾讯视频iSEE内容精细化运营为策略,借助腾讯微博平台腾讯IM平台腾讯SNS平台腾讯网等覆盖数亿用户的腾讯产品,面向全国网友进行“地毯式”传播。从该片上映前到上映中,直至获奖,通过腾讯全平台实现全方位,多渠道信息传递,不仅使作品在互联网中获得极长的生命力,也让更多的人了解并观看了这部优秀的作品。最终以质量取胜,获得评委的认同,斩获大奖。也从侧面充分体现了腾讯视频涵盖数亿用户的传播能力。

微电影彰显视频营销价值

2011年,桔子水晶酒店投资拍摄系列“星座微电影”之后,该酒店一度成为网络上最热门的词汇,引发数以亿计的讨论狂潮,桔子水晶酒店的品牌影响力因此获得极大提升。而这十部电影仅仅投入100万元。

与此同时,作为微电影播放平台的视频网站也开始蚕食传统电视媒体的市场。根据新生代市场检测机构报告显示,2011年用户观看电视时长为2.8小时/天,而用户观看视频市场则达到3.2小时/天。用户观看视频时长全面超过电视。视频营销正成为广告主关注的新营销渠道。

“成本低制作快投入少”是微电影最显著的三大特点,而腾讯视频建立在全平台基础上的运营模式又使微电影的营销价值得到最大化提升。通过腾讯智慧系统,精准定位目标用户,腾讯网同腾讯视频的联动使品牌最大限度传递,而腾讯微博和腾讯SNS社区同视频的有效串联,则使用户自助传播品牌信息,最终以视频资讯化视频互动化和视频社交化形式向用户展现内容,促使微电影的投放更加精准,也更容易引起用户的情感共鸣,实现用户主动传播信息的动作。

2012年,视频行业的竞争从“表面功夫”转向市场竞争的实质即用户体验,微电影作为一款“披着情感外套”的广告,势必会引起行业更多的重视。而微电影传播渠道也会向更宽广的范围发展,让视频网站的营销价值获得更加显著的提升。

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